Cerita menarik tentang jenama terkenal

perniagaan yang lebih tua dan lebih jelas, lebih banyak mitos yang dikaitkan dengannya. Beberapa cerita benar dan tidak dikaitkan dengan jenama yang berbeza dan memberi jenama-jenama ini beberapa sejarah manusia.

Coca-Cola

Cerita menarik tentang jenama terkenal

Negara: Amerika Syarikat

Tahun kemunculan produk 1886

Pengasas: John Pemberton (pencipta) dan Asa Griggs Candler

Resipi minuman ketagihan di bumi telah 126 tahun dirahsiakan bukan sahaja dari persaingan dan kuasa pegawai-pegawai, tetapi juga daripada pengilang. Of 139.900 (pada 2010) pekerja misteri tengah "Coca-Cola", menurut khabar angin, tidak tahu lebih daripada sedozen orang.

Konspirasi merangsang imaginasi: orang ramai tidak dihantui oleh soalan, kerana syarikat itu datang dari kokain yang terkandung dalam daun coca? pengeluar bersumpah bahawa daun dibersihkan secara menyeluruh daripada dadah, tetapi pengguna internet entah bagaimana hanya tahu bahawa syarikat tidak boleh dipercayai!

Dan itu bukan semua. Pesaing yang mencari jawapan kepada misteri dalam arkib perpustakaan (seolah-olah pada tahun 1979, tahun komposisi penuh minuman itu disiarkan dalam sebuah akhbar Amerika), mufti-mufti Afrika Selatan sedang berbincang, boleh kita menganggap halal soda (keputusan - kiraan).

Apple

Cerita menarik tentang jenama terkenal

Negara: Amerika Syarikat

Tahun asas: 1976

Pengasas: Steve Jobs, Steve Voznyak dan Ronald Wayne

Logo Apple - ciptaan yang paling bijak syarikat. Di dalamnya - kegembiraan dan inspirasi, dan kiasan Kristian dan pelanggaran fetish larangan, dan pemasangan kepada sikap rasa untuk hidup, dan keberanian lagu kebangsaan pengetahuan saintifik dan kurnia hormat paradoks alam semula jadi, bersedia pada ketika yang tepat untuk menggugurkan epal tepat di kepala cahaya yang dikehendaki.

Akhirnya, dengan logo, menurut khabar angin, ia adalah kisah manusia tidak pernah di dengari kuasa dramatik. Pada tahun 1954, tahun yang idola Jobs dan Wozniak, bapa kecerdasan buatan, Alan Turing membunuh diri dengan cyanide keracunan epal gigitan (tidak menghadapi penganiayaan oleh Syarikat berkaitan dengan homoseksual). Ini berani, mitos hampir kuno mengenai pemberontakan terdesak terhadap sistem kelabu terang tunggal adalah meletakkan yang terbaik di garis plot agung Apple, ketua yang percaya bahawa jenama telah menjadi naratif.

Menurut legenda lain, logo epal muncul di syarikat itu apabila Jobs tidak berpuas hati pada mesyuarat akan datang terancam pemasar bahawa memanggil syarikat itu perkara pertama yang akan jatuh di bawah tangannya.

Kedua-dua versi yang cantik, tetapi jauh dari kebenaran: sebenarnya, logo itu masih di bawah tanggapan yang dicipta oleh berkelah yang terkenal Isaac Newton. Dalam lakaran pertama logo epal tidak pun melihat dengan betul - tetapi jelas bahawa beberapa lelaki Inggeris duduk di bawah pokok dan sesuatu dengan tekun memaparkan dalam buku nota. Dengan cara ini, ia adalah masa untuk menggantikannya pada iPad anda.

Procter & Gamble dan orang itu

Cerita menarik tentang jenama terkenal

Procter & Gamble

Negara: Amerika Syarikat

Ditubuhkan: 1837

Levi Strauss & Co.

Negara: Amerika Syarikat

Ditubuhkan: 1869

Pengasas: Levi Strauss

Menurut legenda, satu perempat daripada satu abad yang lalu, Procter & Gamble telah menghadapi masalah genangan jualan. Pemasar diberi tugas: untuk membuat pengguna kurang menggunakan cucian kering dan lebih serbuk basuh domestik.

identikit dikehendaki oleh pengguna itu dibuat - ia adalah seorang pekerja pejabat, lima hari seminggu, terpaksa memakai pakaian perniagaan dan bantuan hujung minggu untuk mengubah ke dalam seluar jeans dan kasual lain. Jeans, sudah tentu, dia membasuh rumah, dan pakaian mahal dipercayai pembersih kering.

Digalakkan oleh penemuan ini, Procter & Gamble, bersama-sama dengan jenama denim Levi telah dibiayai secara objektif penyelidikan bebas telah menunjukkan bahawa orang dalam pakaian percuma bekerja secara kreatif dan hardier dan pakaian, sebaliknya, mencetuskan tekanan.

Kedua-dua syarikat telah memperkenalkan amalan kakitangan mereka Jumaat kasual - percuma kod pakaian ini daripada hari dalam seminggu - dan dengan bantuan media yang dikenakan ke atasnya komuniti perniagaan keseluruhan. Hasilnya, hari ini, 90% daripada pekerja AS setiap hari Jumaat, pakaian kerana ia hampir dengan P & G dan orang itu.

Chupa Chups dan Pirelli

Cerita menarik tentang jenama terkenal

Chupa Chups

Negara: Sepanyol

Tahun asas: 1958

Pengasas: Enric Bernat

Pirelli

Negara: Itali

Ditubuhkan: 1872

Pengasas: Giovanni Battista Pirelli

Hakikat bahawa logo Chupa Chups dilukis oleh Salvador Dalí, secara meluas diketahui. Walau bagaimanapun, demonstrasi pengetahuan ini sentiasa menjadikan seseorang yang mempunyai lollipop dalam mulutnya sangat misteri dan menarik. Mengaitkan jenama anda dengan budaya massa atau elit - impian setiap pemasar.

Enam bulan lalu, artis British Banksy terkenal telah dihiasi Keyakinan pembuli tulisan Parking, mengiklankan letak kenderaan biasa bagi seluruh UK. Tetapi biasanya tuan budaya bagi apa-apa bantuan, malangnya, perlu membayar.

Pengeluar tayar Pirelli, sebagai contoh, menghasilkan kalendar tahunan dengan imej wanita yang paling indah di dunia, yang dibuat yang paling dicari jurugambar industri untuk tahun 1964.

Tidak seperti beribu-ribu kalendar korporat yang lain dengan seorang gadis, ini dipamerkan di muzium. Selama setengah abad tidak ada kena mengena dengan tayar kereta telah menjadi satu inisiatif pemasaran utama penerangan syarikat telah memainkan peranan dalam status elit jenama.

penulis ini sekali naif cuba untuk membeli kalendar Pirelli di sebuah gerai jalanan di Sicily. Penjual ketawa dan menjelaskan bahawa cetak jangka masa seribu salinan, diedarkan secara eksklusif di kalangan yang berkuasa di dunia ini, dan pada lelongan internet kos hanya sebagai satu set tayar musim sejuk. Sebenarnya, sedikit lebih murah, tetapi maksud dongengan jelas.

John Hancock Insurance

Cerita menarik tentang jenama terkenal

Negara: Amerika Syarikat

Ditubuhkan: 1862

Salah satu syarikat insurans terbesar AS, pengurusan jenama adalah masa yang lama terlibat David D'Alessandro. Dari tahun 1862, tahun logo syarikat - tanda tangan menyapu pergerakan legenda ditimbulkan seorang ahli politik-patriot John Hancock di bawah Deklarasi Kemerdekaan. Mengapa autograf begitu besar, tiada siapa yang tahu dengan tepat. Mungkin Hancock mengalami narsisisme mungkin mahu mengusik Raja mata dekat England. Dalam mana-mana kes, tandatangannya telah menjadi simbol cerun berani Amerika. Tidak berkaitan dengan wira syarikat insurans revolusi diswastakan legenda ini, mendapatkan penjenamaan walaupun dalam buku teks sejarah sekolah.

Dan David D'Alessandro datang dengan tugas ujian untuk jenama pemasar syarikat baru. Apabila pengurus jenama mencari pekerja diminta untuk datang untuk logo syarikat yang lebih moden. Ia adalah ujian untuk kutu. Jawapan yang betul ialah: "Tidak ada keperluan untuk menukar logo anda, tuan!"

Uncle Ben dan Aunt Jemima

Cerita menarik tentang jenama terkenal

Uncle Ben

Negara: Amerika Syarikat

Tahun kemunculan produk: 1943

Aunt Jemima

Negara: Amerika Syarikat

Tahun kemunculan produk: 1889

Di negeri-negeri selatan Amerika terdapat tradisi untuk memanggil warga tua Amerika Afrika (ketika itu lebih dikenali sebagai negros) "bapa saudara" dan "ibu saudara". Tradisi dapat dilihat dalam kempen pemasaran jenama Uncle Ben (beras) dan Aunt Jemima (sirap untuk lempeng), yang merupakan kemuncak aktiviti pengiklanan pada tahun-tahun selepas perang.

Pada masa itu, tidak seperti dalam pertempuran untuk penduduk tanah air hitam telah mula perlahan-lahan mendapat bukan sahaja diisytiharkan, tetapi juga hak-hak dan kebebasan sebenar. Sebaliknya, tidak semua orang kulit putih Amerika berkawan dengan perintah baru.

Baik-hati Uncle Ben dan Mak Cik jamini suka segala-galanya: imej mereka pada masa yang sama terpancar keramahan dan dibenarkan untuk nostalgia abad XIX. Tidak menghairankan, kedua-dua jenama dengan teliti, malah menjual lagenda kehidupan sebenar wataknya.

Uncle Ben, sebagai contoh, adalah pembantu rumah yang terkenal dengan resipi yang beras. Lebih yakin berasa kulit hitam, kerjaya curam berkembang watak. Dalam kempen-kempen pengiklanan terkini, dia bukan lagi seorang bujangnya, dan pengerusi lembaga pengarah. Inilah yang bermaksud kerja keras dan kesetiaan. Dan 7 pengiklanan mitos - pendek.

Lacoste

mitologi Lacoste sebagai jenaka mencipta dirinya Woody Allen. Wira salah satu cerita beliau mengadu kepada Tuhan, supaya baju sukan putih yang besar, dia menjahit, dijual teruk - sementara pesaing perniagaan rod bukit. Setelah Allah bosan dengan merengek dan menjajakan diberikan kepada nasihat perniagaan yang singkat: "buaya kami. Jangan menyesal. "

Hewlett-Packard

Legenda mengenai bagaimana syarikat itu mendapat namanya - perumpamaan yang terbaik daripada perkongsian, semangat, cita-cita dan kemurahan hati sejarah perniagaan keseluruhan. Membuat keputusan yang namanya akan menjadi yang pertama, William Hewlett dan Dave Packard dilambung duit syiling kononnya. Saya menang seperti Packard, tanpa memikirkan diri sendiri dan dgn baik hati menyerahkan hak untuk menjadi yang pertama untuk rakannya Hewlett.

Lucky Strike

Nama jenama rokok Lucky Strike (salah satu pilihan pemindahan - "Lucky Strike") - hasilnya adalah bahawa serangan yang berjaya: manakala pekerja kilang merusuh, tembakau terbiar selama beberapa hari, dan rasanya bertambah baik dengan ketara.

Land Rover

Logo Land Rover muncul sebagai salah satu daripada jurutera terlupa lukisan boleh sardin, yang mempunyai label reka bentuk yang sama. mitos ragu: ia adalah sukar untuk mempercayai bahawa seseorang telah berani untuk meninggalkan apa-apa makanan yang kaya untuk sekuriti itu.

Red Bull

Walaupun kesan menyegarkan yang tidak dapat dinafikan, Red Bull pada asalnya dijual catastrophically buruk. legenda korporat, pengasas Dietrich Mateschitz dipasarkan jenama produk yang tidak terjual di pihak pelajar - hanya untuk mendapat apa-apa. Tetapi jam tusuyuschayasya belia terpaut dengan tenaga dan masih memberi dia dlyu pasaran baik.

Earl Gray

peminat sebenar jenis teh suka untuk menikmati kisah seorang English earl (pada pendapat kami - Earl) Gray sebagai duta ke China, telah menyelamatkan kehidupan seorang petani, yang sebagai balasan memberitahunya resipi unik teh dengan bergamot.

"Rollton"

"Rollton" menonjol, menjadikan muka pengembara jenama mereka Fyodor Konyukhov, yang - baik, jelas yang sama - dalam perjalanannya yang mi bagaimanapun terdapat tidak akan. Biasanya, produk tersebut segmen dengan selebriti tidak berfungsi dan jika mereka bekerja, kemudian memilih penyanyi dan pelakon. "Rollton" meletakkan seorang yang bertindak, bukan kata-kata, dan masih belum hilang. Fedor Konyukhov tidak boleh membawa bersamanya untuk mi Everest. Tetapi ramai daripada sifat tanpa "Rollton" - atau berjalan kaki.